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2019安徽大學生村官申論熱點:打造中國品牌莫忘擦亮老字號

2019-06-17 19:27:17| 安徽中公教育網

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2019年的5月10日是第三個“中國品牌日”。品牌是一個舶來的現代概念,是中國傳統文化中所沒有的東西。但是,因此否認中國經濟和文化中從來沒有過品牌意識,并不客觀。說到自行車,大家會想起“鳳凰”;說到運動鞋,人們會提及“回力”;說到烤鴨,估計誰都不會忘掉“全聚德”……這些老字號,就是久經考驗的中國式品牌。

中公解讀

[提出觀點]

老字號是中國品牌的優質存量資產,用好用活這部分存量資產,中國自主品牌建設國家戰略的實施,無疑將事半功倍,政府和企業要積極探索復興老品牌。

[綜合分析]

“中國品牌日”的設立,標志著中國自主品牌建設已經上升到國家戰略的高度,是“促進中國產品向中國品牌轉變”所邁出的堅實腳步。而一個繞不過去的核心話題自然是:如何更好地打造中國品牌?答案不少,路徑很多,其中很重要的一條就是要擦亮老字號。

老字號不只在中國有。實際上,國際品牌體系中有著太多著名的老字號。由世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強”榜單顯示,這些世界最牛品牌中的一小半,都是名副其實的“百年老字號”。這一統計數據啟示我們:在中國自主品牌建設過程中,要注重對老字號品牌資源的經營與重建。

老字號是一個全稱的概念,實際上在老字號的內部,情況各有不同。一方面,老字號對于打造中國品牌的重要意義自不待言;一方面,老字號們的生存經營現狀卻難言樂觀。

老字號們的招牌有些黯淡,其背后的原因歸納起來可能有這么幾種:一是歷史上存在發展的斷層期,歲月的煙塵蒙蔽了人們重新發現老字號的眼睛;二是代代相因的傳統體制機制,阻礙了老字號在市場經濟環境中的騰挪轉移;三是理念和技術的滯后,制約了老字號在移動互聯網時代拓展渠道資源和升級營銷手段。

[對策措施]

一是實施老字號振興工程。加強老字號起源店的原址保護,不得盲目拆除與遷建,從而喚起民眾對老字號的記憶。

二是重視體制機制創新。鼓勵老字號通過收購、兼并打造企業集團,以增強競爭力。推出了“老字號新電商計劃”,助力老字號企業擴大市場份額,推動更多品牌重回一線品牌陣列。

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(責任編輯:cqoffcn)

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